Face à une concurrence accrue et des consommateurs toujours plus exigeants, la marque de pizzas surgelées Buitoni doit sans cesse innover et adapter ses stratégies pour maintenir et augmenter sa part de marché. Cet article met en lumière les différentes approches adoptées par l’entreprise afin d’atteindre cet objectif.
Analyse de la concurrence et identification des opportunités
Pour se démarquer de ses concurrents, Buitoni doit tout d’abord analyser le marché des pizzas surgelées et identifier les opportunités qui s’offrent à elle. Il s’agit notamment de repérer les tendances émergentes, les niches inexploitées ou encore les préférences des consommateurs en matière de goûts et d’ingrédients. Cette analyse permettra à l’entreprise de mieux comprendre son environnement concurrentiel et d’adapter son offre en conséquence.
Innovation produit pour répondre aux attentes des consommateurs
Afin de séduire une clientèle toujours plus large, Buitoni mise sur l’innovation produit. La marque cherche constamment à enrichir sa gamme de pizzas surgelées avec des recettes originales, savoureuses et adaptées aux goûts du moment. Ceci passe par exemple par l’introduction de nouvelles garnitures, l’utilisation d’ingrédients tendance comme le quinoa ou encore la création de pizzas végétariennes ou sans gluten. En diversifiant son offre, Buitoni répond aux attentes des consommateurs et se démarque de ses concurrents.
Amélioration de la distribution et du merchandising
Pour augmenter sa part de marché, Buitoni doit également travailler sur la visibilité de ses produits en rayon. La marque peut par exemple négocier de meilleurs emplacements dans les linéaires, mettre en place des promotions attractives ou encore développer des packagings innovants et accrocheurs. L’objectif est de faciliter l’accès à ses pizzas surgelées pour les consommateurs et d’inciter à l’achat.
Renforcement de la communication et du marketing digital
La présence en ligne est aujourd’hui incontournable pour toucher un large public et développer sa notoriété. Buitoni doit donc investir dans une stratégie de communication et de marketing digital efficace. Ceci passe notamment par la création d’un site web attractif, le développement des réseaux sociaux, l’organisation d’événements en ligne (jeux-concours, live streaming…) ou encore le recours à des influenceurs pour promouvoir ses produits. Ces actions permettront à Buitoni d’accroître sa visibilité sur le web et d’attirer toujours plus de consommateurs vers sa gamme de pizzas surgelées.
Mise en place d’une démarche RSE
Enfin, face aux préoccupations environnementales et sociales grandissantes, il est essentiel pour Buitoni d’adopter une démarche Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Cette démarche peut se traduire par le choix d’ingrédients issus de l’agriculture biologique ou locale, la réduction des emballages plastiques, ou encore le soutien à des projets sociaux et environnementaux. En s’engageant dans une politique RSE, Buitoni renforce son image de marque responsable et attire un public soucieux de consommer de manière éthique et durable.
En conclusion, pour augmenter sa part de marché, Buitoni doit suivre une stratégie multi-facettes : analyse de la concurrence, innovation produit, amélioration de la distribution, renforcement de la communication digitale et mise en place d’une démarche RSE. Ces actions combinées permettront à l’entreprise d’affronter les défis du marché des pizzas surgelées et d’accroître sa présence auprès des consommateurs.